ಕ್ರಿಕೆಟ್ ದಂತಕಥೆ ಸಚಿನ್ ತೆಂಡೂಲ್ಕರ್ ಅವರನ್ನು ರೆಡ್ಡಿಟ್ ತನ್ನ ಜಾಗತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಂಬಾಸಿಡರ್ ಆಗಿ ನೇಮಿಸಿದೆ. ಭಾರತೀಯ ಕ್ರೀಡಾಭಿಮಾನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ತನ್ನ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಗಾಢವಾಗಿಸಲು ಮತ್ತು ಪ್ರಮುಖ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ತನ್ನ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಈ ನೇಮಕಾತಿ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ.
ಸಚಿನ್ ರಮೇಶ್ ತೆಂಡೂಲ್ಕರ್ - ಕ್ರಿಕೆಟ್ ಕ್ರೀಡಾಂಗಣಗಳಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ಲಕ್ಷಾಂತರ ಭಾರತೀಯರ ಹೃದಯಗಳಲ್ಲಿಯೂ ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸುವ ಹೆಸರು. ತೆಂಡೂಲ್ಕರ್ ಕೇವಲ ಕ್ರಿಕೆಟ್ ಆಡುತ್ತಿರಲಿಲ್ಲ; ಅವರು ತಮ್ಮ ಅದ್ಭುತ ಸ್ಟ್ರೈಟ್ ಡ್ರೈವ್ ಮತ್ತು ಎಲಿಗಂಟ್ ಕವರ್ ಶಾಟ್ಗಳಿಂದ ನೆನಪುಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತಿದ್ದರು. ಈಗ, ಅಚ್ಚರಿ ಮತ್ತು ಸೂಕ್ತವಾದ ನಡೆಯಲ್ಲಿ, ರೆಡ್ಡಿಟ್ 'ಮಾಸ್ಟರ್ ಬ್ಲಾಸ್ಟರ್' ಅನ್ನು ತನ್ನ ಹೊಸ ಜಾಗತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಂಬಾಸಿಡರ್ ಎಂದು ಘೋಷಿಸಿದೆ. ಉತ್ಸಾಹ, ದೃಢತೆ ಮತ್ತು ಆಳವಾದ ಸಮುದಾಯ ಸಂಬಂಧಗಳ ಮೇಲೆ ನಿರ್ಮಿಸಲಾದ ವೇದಿಕೆಗೆ, ಅವರಿಗಿಂತ ಉತ್ತಮರು ಯಾರಿರಲು ಸಾಧ್ಯ?
ಬುಧವಾರ, ಸಚಿನ್ ತೆಂಡೂಲ್ಕರ್ ಈಗ ರೆಡ್ಡಿಟ್ ವಿಶ್ವದ ಭಾಗವಾಗಲಿದ್ದಾರೆ, ಕ್ರೀಡಾ ಸಮುದಾಯಗಳ ಮೂಲಕ ಅಭಿಮಾನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ, ವೈಯಕ್ತಿಕ ಅನಿಸಿಕೆಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ, ಆಟದ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರತಿಬಿಂಬಗಳು ಮತ್ತು ಅವರ ಅಧಿಕೃತ ಪ್ರೊಫೈಲ್ ಮೂಲಕ ವಿಶೇಷ ವಿಷಯವನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಹಂಚಿಕೊಂಡಿದೆ.
“ಬರುವ ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ, ತೆಂಡೂಲ್ಕರ್ ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತದ ಇತರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ರೆಡ್ಡಿಟ್ಗಾಗಿ ಹೊಸ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಿದ್ದಾರೆ,” ಎಂದು ಕಂಪನಿಯು ಹೇಳಿಕೆಯಲ್ಲಿ ತಿಳಿಸಿದೆ.
ಸಚಿನ್ಗೆ ಹೊಸ ಇನ್ನಿಂಗ್ಸ್
ಲಕ್ಷಾಂತರ ಭಾರತೀಯರಿಗೆ, ಸಚಿನ್ ಕೇವಲ ಹೆಸರಲ್ಲ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಅವರು ಬೆಳೆದಿದ್ದಾರೆ. 90 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಕರ್ಲಿ ಕೂದಲಿನ ಹದಿಹರೆಯದವನಿಂದ ಭಾರತೀಯ ಕ್ರಿಕೆಟ್ನಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಪೂಜ್ಯ ಹೆಸರಾಗಿ ಅವರ ಏರಿಕೆಯು ಇಡೀ ಪೀಳಿಗೆಯ ಪ್ರಯಾಣವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರು ಸಮುದಾಯದ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುವಾಗ, ಅದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾತನಾಡುವಂತೆ ಅನಿಸುವುದಿಲ್ಲ—ಅದು ಅವರ ಸ್ವಂತ ಕಥೆಯ ಪುಟದಂತೆ ಅನಿಸುತ್ತದೆ.
“ನನಗೆ, ಕ್ರಿಕೆಟ್ ಯಾವಾಗಲೂ ಜನರೊಂದಿಗೆ ಶುದ್ಧ ಸಂಪರ್ಕದ ಬಗ್ಗೆ, ಮೈದಾನದ ಒಳಗೆ ಮತ್ತು ಹೊರಗೆ,” ಎಂದು ತೆಂಡೂಲ್ಕರ್ ಹೇಳಿದರು. “ರೆಡ್ಡಿಟ್ ಅನ್ನು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳುವಾಗ, ಅದರ ಸಮುದಾಯಗಳನ್ನು ಒಟ್ಟಿಗೆ ತರುವ ತೀವ್ರ ಉತ್ಸಾಹವು ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತದೆ.”
ರೆಡ್ಡಿಟ್ನ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷ ದುರ್ಗೇಶ್ ಕೌಶಿಕ್ ಆ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸಿದರು. “ಅವರ ಹೆಸರು ಕ್ರಿಕೆಟ್ ಶ್ರೇಷ್ಠತೆಗೆ ಸಮಾನಾರ್ಥಕವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅವರು ತಮ್ಮ ಅಸಾಧಾರಣ ಪ್ರತಿಭೆಯ ಮೂಲಕ ಗಡಿಗಳನ್ನು ಮೀರಿ ಜನರನ್ನು ಒಂದುಗೂಡಿಸುವ ಗಮನಾರ್ಹ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ,” ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು.
ತೆಂಡೂಲ್ಕರ್ ಯಾವಾಗಲೂ ಅಭಿಮಾನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೊಡೆದ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸ್ವರವನ್ನು ಕೌಶಿಕ್ ಸಹ ಸ್ಮರಿಸಿದರು. “ಮೈದಾನದಲ್ಲಿ ಅವರ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯು ಅಭಿಮಾನಿಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಬಲವಾದ ಸಮುದಾಯ ಪ್ರಜ್ಞೆಯನ್ನು ಬೆಳೆಸಿತು, ಅವರು 'ಮಾಸ್ಟರ್ ಬ್ಲಾಸ್ಟರ್' ಬಗ್ಗೆ ತಮ್ಮ ಹಂಚಿಕೆಯಾದ ಮೆಚ್ಚುಗೆಯಿಂದ ಒಟ್ಟಿಗೆ ಸೆಳೆಯಲ್ಪಟ್ಟರು.”
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಮುಖ ಸಚಿನ್
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಮೋದನೆಗಳ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಬಂದಾಗ, ತೆಂಡೂಲ್ಕರ್ ಬಹಳ ಹಿಂದಿನಿಂದಲೂ ಭಾರತದ ಅತ್ಯಂತ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿ ಮುಖಗಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾಗಿದ್ದಾರೆ. MRF, ಬೂಸ್ಟ್ ಮತ್ತು ಅಡಿಡಾಸ್ನಂತಹ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗಾಗಿ ಬ್ಯಾಟಿಂಗ್ ಮಾಡಿದ ಆರಂಭಿಕ ದಿನಗಳಿಂದ BMW ಇಂಡಿಯಾ, ಅಪೋಲೊ ಟೈರ್ಸ್ ಮತ್ತು ಸ್ಮಾರ್ಟ್ರಾನ್ನಂತಹ ಕಂಪನಿಗಳೊಂದಿಗಿನ ಇತ್ತೀಚಿನ ಸಂಬಂಧಗಳವರೆಗೆ, ಅವರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಗಳು ಯಾವಾಗಲೂ ಸ್ಥಿರವಾಗಿವೆ, ಎಂದಿಗೂ ಬಲವಂತವಾಗಿಲ್ಲ.
ಅವರು ಕಾಲಕ್ಕೆ ತಕ್ಕಂತೆ ಬದಲಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಒಂದು ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಭಾರತೀಯ ಕೋಣೆಯಲ್ಲಿಯೂ ಪೆಪ್ಸಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದ ಅವರು, ಇಂದು ಸ್ಮ್ಯಾಶ್ ಮತ್ತು ಪೇಟಿಎಂ ಫಸ್ಟ್ ಗೇಮ್ಸ್ನಂತಹ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ-ಮುಂದುವರಿದ ಉದ್ಯಮಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತಾರೆ. ಸಂಪರ್ಕ ಮತ್ತು ಉತ್ಸಾಹವನ್ನು ಗೌರವಿಸುವ ವೇದಿಕೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವ ಅವರ ಪ್ರವೃತ್ತಿ ಈ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ತೋರುತ್ತದೆ.
ಬಹುಶಃ ಇದೇ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ಈ ರೆಡ್ಡಿಟ್ ನಡೆ ಕೇವಲ ಮತ್ತೊಂದು ವಾಣಿಜ್ಯ ಒಪ್ಪಂದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ. ಇದು ಕಥೆ ಹೇಳುವ ಬಗ್ಗೆಯೂ ಆಗಿದೆ—ತೆಂಡೂಲ್ಕರ್ ಆಡಿದ ಪ್ರತಿ ಪಂದ್ಯದಲ್ಲೂ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ.
ರೆಡ್ಡಿಟ್ನ ದೊಡ್ಡ ಭಾರತದ ಕನಸು
ಭಾರತವು ಡಿಜಿಟಲ್ ವೇದಿಕೆಗಳಿಗೆ ಯುದ್ಧಭೂಮಿಯಾಗಿದೆ, ಅದರ ಬೃಹತ್, ಯುವ ಆನ್ಲೈನ್ ಜನಸಂಖ್ಯೆ ಮತ್ತು ಕ್ರೀಡೆ ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಆಸಕ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ. US ನಲ್ಲಿ ರೆಡ್ಡಿಟ್ ಮನೆಯ ಹೆಸರಾಗಿದ್ದರೂ, ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಅದರ ವ್ಯಾಪ್ತಿ ಇನ್ನೂ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿದೆ. ಇಲ್ಲಿಯವರೆಗೆ ಅದರ ಹೆಚ್ಚಿನ ಭಾರತೀಯ ಬಳಕೆದಾರರು ಇಂಟರ್ನೆಟ್-ಬುದ್ಧಿವಂತರು, ರೆಡ್ಡಿಟ್-ಸ್ಥಳೀಯ ಜನರು. ಆದರೆ ಅದು ಬದಲಾಗಬಹುದು.
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆ ಸಂಸ್ಥೆ ಸೆನ್ಸಾರ್ ಟವರ್ ಪ್ರಕಾರ, ರೆಡ್ಡಿಟ್ 2024 ರಲ್ಲಿ (ಡಿಸೆಂಬರ್ 17 ರವರೆಗೆ) ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಸರಾಸರಿ 3.8 ಮಿಲಿಯನ್ ಮಾಸಿಕ ಸಕ್ರಿಯ ಬಳಕೆದಾರರು (MAU) ಮತ್ತು 1.3 ಮಿಲಿಯನ್ ದೈನಂದಿನ ಸಕ್ರಿಯ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು (DAU) ದಾಖಲಿಸಿದೆ. ಇದು 2023 ರಿಂದ ಸುಮಾರು 20% ಹೆಚ್ಚಳವಾಗಿದೆ, ಆಗ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ 3.2 ಮಿಲಿಯನ್ MAU ಮತ್ತು 1.1 ಮಿಲಿಯನ್ DAU ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಹೋಲಿಕೆಯಲ್ಲಿ, X (ಹಿಂದೆ ಟ್ವಿಟರ್) ಏಪ್ರಿಲ್ 2024 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 25 ಮಿಲಿಯನ್ MAU ಗಳನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡಿದೆ. ರೆಡ್ಡಿಟ್ ಕಳೆದ ವರ್ಷ ದೇಶದಲ್ಲಿ 3.5 ಮಿಲಿಯನ್ಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಡೌನ್ಲೋಡ್ಗಳನ್ನು ಕಂಡಿದೆ ಮತ್ತು ಆಪಲ್ ಆಪ್ ಸ್ಟೋರ್ನಲ್ಲಿ 'ನ್ಯೂಸ್' ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಅಗ್ರ 3 ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಥಿರವಾಗಿ ಸ್ಥಾನ ಪಡೆದಿದೆ.
ಜುಲೈ 2024 ರ ರಾಯಿಟರ್ಸ್ ವರದಿಯು ರೆಡ್ಡಿಟ್ ತನ್ನ ಕ್ರೀಡಾ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿನ ಸಮುದಾಯಗಳು ಕಳೆದ 12 ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ 20.4 ಶತಕೋಟಿ ಸ್ಕ್ರೀನ್ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಪಡೆದಿವೆ ಎಂದು ವರದಿ ಮಾಡಿದೆ, ಇದು ವರ್ಷದಿಂದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ 26% ಹೆಚ್ಚಳವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಕಂಪನಿಯು NFL, NBA, MLB, PGA ಟೂರ್, NASCAR ಮತ್ತು ಇಟಲಿಯ ಸೀರಿ ಎ ಜೊತೆಗೆ ತಂಡವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ತೆಂಡೂಲ್ಕರ್ ಅವರ ಸೇರ್ಪಡೆಯು ಭಾರತವನ್ನು ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಮತ್ತು ಭಾವನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
ಈ ನಡೆ ಫಲ ನೀಡಿದರೆ, ರೆಡ್ಡಿಟ್ ಹೊಸ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಪಡೆಯುವುದು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೇ. ಇದು ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಭಾರತದ ದೈನಂದಿನ ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಂಭಾಷಣೆಯ ಭಾಗವಾಗಬಹುದು. ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಹೇಳದೆ ಆ ರೀತಿಯ ಆವೇಗವನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕುವ ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿ ಇದ್ದರೆ, ಅದು ಮೈದಾನಕ್ಕೆ ಕಾಲಿಟ್ಟಾಗಲೆಲ್ಲಾ ಒಂದು ಶತಕೋಟಿ ಜನರ ಭರವಸೆಯನ್ನು ಹೊತ್ತ ವ್ಯಕ್ತಿ - ಸಚಿನ್ ತೆಂಡೂಲ್ಕರ್.