ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಜನರು ಮತ್ತು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವವರ ನಡುವಿನ ಅಂತರವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವುದು, ಎನ್ಜಿಒಗಳ ಪಾತ್ರವನ್ನು ನಿರಾಕರಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಕ್ರೌಡ್-ಫಂಡಿಂಗ್ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿತಗೊಳಿಸುವುದು ಕೆಟ್ಟೋ ಹಿಂದಿನ ಮುಖ್ಯ ಆಲೋಚನೆಯಾಗಿದೆ. ಒಂದು ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ಹಣವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವಲ್ಲಿ ಕೆಟ್ಟೋ ಪ್ರಸ್ತುತ 70 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಯಶಸ್ಸಿನ ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.