ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ತ್ಯಾಜ್ಯದಿಂದ ನಮ್ಮ ಗ್ರಹವು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ಹೊರೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಗೃತಿ ಮೂಡಿಸುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಝೊಮ್ಯಾಟೋ ಹೊಂದಿತ್ತು.
ನವದೆಹಲಿ (ಜೂನ್ 8, 2023): ಕಸದ ಕುರಿತು ಅರಿವು ಮೂಡಿಸಲು ಹೋಗಿ ಆಹಾರ ವಿತರಣಾ ವೇದಿಕೆ ಝೊಮ್ಯಾಟೋ ಜಾತಿ ವಿವಾದದಲ್ಲಿ ಸಿಕ್ಕಿಹಾಕಿಕೊಂಡು ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರವನ್ನೇ ಡಿಲೀಟ್‌ ಮಾಡಿದೆ. ವಿಶ್ವ ಪರಿಸರ ದಿನದಂದು (ಜೂನ್ 5 ರಂದು) ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾದ ಈ ಅಭಿಯಾನವು ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ತ್ಯಾಜ್ಯದಿಂದ ನಮ್ಮ ಗ್ರಹವು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ಹೊರೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಗೃತಿ ಮೂಡಿಸುವ ಉದ್ದೇಶ ಹೊಂದಿತ್ತು.
ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ತ್ಯಾಜ್ಯದಿಂದ ನಮ್ಮ ಗ್ರಹವು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ಹೊರೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಗೃತಿ ಮೂಡಿಸುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಝೊಮ್ಯಾಟೋ ಹೊಂದಿತ್ತು ಮತ್ತು ಪ್ರಾಪಂಚಿಕ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ಎಷ್ಟು ಕಿಲೋಗ್ರಾಂಗಳಷ್ಟು ತ್ಯಾಜ್ಯದ (kachra) ('ಕಚ್ರಾ') ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನೂ ಇದು ತೋರಿಸಿದೆ. ಪೇಪರ್‌ವೈಟ್‌ ತಯಾರಿಸಲು 3-4 ಕೆಜಿ ತ್ಯಾಜ್ಯದ ಮರುಬಳಕೆ ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಅಥವಾ ಕೈ ಟವೆಲ್ ಮಾಡಲು 9-12 ಕೆಜಿ ಕಚ್ರಾ ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಎಂಬ ಅರಿವನ್ನೂ ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಮೂಡಿಸಿತ್ತು.
ಇದನ್ನು ಓದಿ: Hyderabad Biriyani Delivery: ವಿಮಾನದ ಮೂಲಕ ಬಿರಿಯಾನಿ ಡೆಲಿವರಿ ಮಾಡುತ್ತೆ ಜೊಮ್ಯಾಟೋ..!
ಇನ್ನು, ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ 2001 ರ ಖ್ಯಾತ ಲಗಾನ್ ಚಲನಚಿತ್ರ 'ಲಗಾನ್' ನಲ್ಲಿ 'ಕಚ್ರಾ' ಪಾತ್ರವನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸಿದ ನಟನನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡಿತ್ತು. ಆದರೆ 'ಕಚ್ರಾ' (ತ್ಯಾಜ್ಯ ಅಥವಾ ಕಸ) ಮತ್ತು ಅಂಚಿನಲ್ಲಿರುವ ಪಾತ್ರಗಳ ನಡುವೆ ಹೋಲಿಕೆ ಮಾಡುವುದಕ್ಕಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆದಾರರು ಈ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಟೀಕಿಸಿದ್ದಾರೆ.
Usually, I'm a big fan of Zomato's marketing, mostly done in-house. But their new ad film, made for World Environment Day, made for an uncomfortable watch, at least for me - your mileage may vary.
I understand the intent: to use the 'Kachra' character from Lagaan for his name 1/5 pic.twitter.com/WmoYYS4grg
ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್-ತಟಸ್ಥ ವಿತರಣೆಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಕಂಪನಿಯು ಪರಿಸರಕ್ಕೆ ಹೇಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು Zomato ಅಭಿಯಾನವು ತೋರಿಸಿದೆ. ಇದು ನಟನನ್ನು ಮರುಬಳಕೆಯ ಕೈ ಟವೆಲ್, ಇದೇ ರೀತಿಯ ಹೂವಿನ ಮಡಕೆ ಮತ್ತು ಕಾಗದ ಸೇರಿ ವಿವಿಧ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ತೋರಿಸಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರದಲ್ಲಿ ಪಾತ್ರದ ಸೇರ್ಪಡೆಯು ಆಹಾರವನ್ನು ವ್ಯರ್ಥ ಮಾಡುವ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಅಂಚಿನಲ್ಲಿರುವ ಸಮುದಾಯಗಳು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ಸವಾಲುಗಳತ್ತ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
ಇದನ್ನೂ ಓದಿ: ಮಹಾಕಾಲ ಪ್ರಸಾದಕ್ಕೆ ಅವಮಾನ..! ಹೃತಿಕ್ ರೋಷನ್ Zomato ಜಾಹೀರಾತು ಹಿಂಪಡೆಯಲು ಆಗ್ರಹ
ಆದರೆ, ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಪ್ರತಿಧ್ವನಿಸುವ ಬದಲು, ಪ್ರಚಾರವು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಹಿನ್ನಡೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸಿದೆ. "ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಅಂಚಿನಲ್ಲಿರುವ "ಕಚ್ರಾ" ಪಾತ್ರವನ್ನು ಅವಮಾನಿಸಲು ಝೊಮ್ಯಾಟೋದ ಜಾತಿವಾದಿ ಕಲ್ಪನೆ’’ ಎಂದು ಒಬ್ಬ ಬಳಕೆದಾರರು ಟ್ವೀಟ್ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ. ಅಲ್ಲದೆ, "ಝೊಮ್ಯಾಟೋ ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿದ್ದು, ನಾಯಕನನ್ನು "ಮರುಬಳಕೆಯ" ವಸ್ತುವಾಗಿ ಹೋಲಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ’’ ಎಂದೂ ಮತ್ತೊಬ್ಬರು ಟೀಕೆ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ. ಮಲ ಹಾಗೂ ನ್ಯಾಪ್‌ಕಿನ್‌ನಂತೆ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂದೂ ಕಿಡಿ ಕಾರಿದ್ದಾರೆ. ಹಾಗೆ, ಇದನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸಿದ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರು ಕೆಲವು ಪಂಚ್‌ಲೈನ್‌ನಂತೆ ಅವರ ಅಮಾನವೀಯತೆಯನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ’’ ಎಂದೂ ಇನ್ನೊಬ್ಬರು ಹೇಳಿದರು.
ಹಾಗೆ, ಝೊಮ್ಯಾಟೋ ಈ ಸಂಬಂಧ "ನಕಲಿ ಕ್ಷಮೆಯಾಚನೆ" ಯನ್ನು ನೀಡಿದರೆ ಅದನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ ಎಂದು ಮತ್ತೊಬ್ಬರು ನೆಟ್ಟಿಗರು ಕಿಡಿ ಕಾರಿದ್ದಾರೆ. ಆದರೂ, ಕೆಲವು ಬಳಕೆದಾರರು ಇದನ್ನು ಮೆಚ್ಚಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. "ಸಾಂದರ್ಭಿಕ ಮತ್ತು ಭಾರತದಲ್ಲಿ ವಾಣಿಜ್ಯ ಮನರಂಜನೆಯ ದೊಡ್ಡ ಸ್ಪೆಕ್ಟ್ರಂನೊಳಗೆ" ಎಂದು ಬಳಕೆದಾರರೊಬ್ಬರು ಶ್ಲಾಘಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಆದರೆ, ನೆಟ್ಟಿಗರ ಆಕ್ರೋಶ ಹೆಚ್ಚಾದಂತೆ, ಆಹಾರ ವಿತರಣಾ ವೇದಿಕೆಯು ತನ್ನ YouTube ಚಾನಲ್‌ನಿಂದ ಪ್ರಚಾರದ ವಿಡಿಯೋವನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಿತು.
ಇದನ್ನೂ ಓದಿ: ಸೈಕಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಜೊಮ್ಯಾಟೋ ಆಹಾರ ಡೆಲಿವರಿ ಮಾಡುವ 7 ವರ್ಷದ ಬಾಲಕ: ರಾತ್ರಿ 11 ಗಂಟೆವರೆಗೆ ಕೆಲಸ..!
ಏಪ್ರಿಲ್ 2022 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು 100 ಪ್ರತಿಶತ ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್-ತಟಸ್ಥ ವಿತರಣೆಗಳನ್ನು ಘೋಷಿಸಿತು. ಆರ್ಡರ್‌ಗಳನ್ನು ತಲುಪಿಸುವಾಗ ಬಳಸಿದ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್‌ಗಳನ್ನು ಸ್ವಯಂಪ್ರೇರಣೆಯಿಂದ ಮರುಬಳಕೆ ಮಾಡುವುದಾಗಿಯೂ Zomato ಹೇಳಿದೆ.